商学院物流与供应链管理系夏良杰教授和硕士生李康在英文高质量期刊《International Journal of Production Economics》合作发表题为“Carbon emission reduction and precision marketing decisions of a platform supply chain”的论文。

论文观点

随着消费者低碳意识不断提高，碳减排已经成为企业运营决策的重要内容。同时，大数据、云计算和区块链等技术的不断发生使得精准营销在企业决策中发挥重要作用，零售平台能够借助精准营销更好的了解消费者的低碳意识水平。

作者建立了寄售和转售两种销售模式下制造商和电商平台之间的Stackelberg博弈模型，研究了精准营销和销售模式对供应链成员的决策、利润，以及社会福利和消费者剩余的影响。研究发现，在任何情况下，供应链成员的最优决策都随着消费者低碳意识和制造商减排效率的提高而增加。然而，精准营销的均值效率和精准效率以及精准营销效率对企业决策的影响取决于销售模式和生产成本的高低。精准营销对两种销售模式下的平台和消费者均有利，但并不总是有利于制造商。无论是否采用精准营销，如果批发价格适中，平台和制造商都更倾向于转售模式，否则，双方需要签订转移支付合同才能在某种销售模式下实现共赢。精准营销增加了转售模式下的总碳排放量，而减少了寄售模式下的总碳排放量。在两种销售模式下，精准营销都能提高社会福利。通过精准营销，转售模式下的社会福利要大于寄售模式下的社会福利。作者首次研究了低碳环境下，考虑精准营销对不确定市场需求均值和精度提升的影响，不同销售模式下的平台供应链决策。  

期刊简介

《International Journal of Production Economics》为运营管理领域的国际权威学术期刊，涉及领域包括与制造和加工工业以及一般生产管理有关的各个方面。根据JCR报告，该期刊2022年影响因子为12，2022年CiteScore为19.3，为中科院一区、JCR一区和ABS3期刊。

作者简介

夏良杰，商学院物流与供应链管理系教授，博士生导师，主要研究方向为可持续供应链、行为运营和绿色治理，入选天津市131创新型人才培养工程第二层次和天津市高校“中青年骨干创新人才培养计划”，担任国家自然科学基金通讯评议专家，教育部高等学校物流管理与工程类专业教学指导委员会青年教师工作组成员，中国系统工程学会可持续运营与管理系统分会常务理事，中国运筹学学会会员和中国物流学会理事。主持完成国家自然科学基金青年项目一项（后评估为“优”），主持在研国家自然科学基金面上项目一项，在Annals of Operations Research、International Journal of Production Economics、International Journal of Production Research、Computers & Industrial Engineering、International Transactions in Operational Research和《中国管理科学》《管理评论》《运筹与管理》等国内外主流学术期刊发表论文30余篇。

李康，商学院物流与供应链管理系2018级产业经济学硕士研究生，其毕业论文被评为校优秀毕业论文，目前就职于中国农业银行托管业务部。