商学院物流与供应链管理系夏良杰教授、硕士生张萌萌、我校管理科学与工程学院王君副教授和南开大学商学院侯棚文副教授在英文期刊Transportation Research Part E:Logistics and Transportation Review合作发表题为“Platform traffic support strategies under dual live-streaming channels”（双直播渠道下的平台流量支持策略研究）的论文。

论文观点

  随着直播电商快速发展，很多品牌会同时通过达人播（KOL）和自播在直播平台上推广产品。平台可以同时为两种直播形式引流，为其中一种直播形式引流，或者都不引流。平台对两种直播形式的流量支持策略影响品牌和达人的决策及消费者剩余。分析平台、品牌和达人之间的流量支持与定价博弈发现：（1）尽管达人播的粉丝群体更大，支持达人播可能使平台获得更多收益，但当平台对品牌自播收取的技术服务费率较高时，它仍可能仅为品牌自播提供流量支持；（2）流量支持对平台、品牌和达人的价值可能会随着技术服务费率的提高而降低；（3）当平台对两种直播形式的流量支持力度相同时，消费者剩余将达到最大值。值得注意的是，平台的流量支持策略对消费者的价值可能随着技术服务率的提高而增加。

期刊简介

  Transportation Research Part E:Logistics and Transportation Review主要收录物流与运输领域的高质量文章，涵盖的领域包括：物流与供应链管理专题、运输经济学、交通基础设施与投资评估、物流与运营模型等，是管理科学领域最有影响力的学术期刊之一。该期刊当前影响因子为8.8，SSCI与SCI索引，为中国科学院一区、JCR一区、ABS三星和FMS A类期刊。

作者简介

  夏良杰，商学院物流与供应链管理系教授，博士生导师，主要研究方向为可持续供应链、行为运营和绿色治理，入选天津市131创新型人才培养工程第二层次和天津市高校“中青年骨干创新人才培养计划”，兼任中国系统工程学会可持续运营与管理系统分会常务理事，中国物流学会理事和天津市技术经济和管理现代化研究会常务理事。主持完成国家自然科学基金青年项目一项（后评估为“优”）和国家自然科学基金面上项目一项，在Transportation Research Part E、Annals of Operations Research、International Journal of Production Economics、International Journal of Production Research、Computers & Industrial Engineering、International Transactions in Operational Research和《中国管理科学》《管理评论》《运筹与管理》等国内外主流学术期刊发表论文40余篇。

  张萌萌，商学院企业管理系技术经济及管理专业2022级硕士生，在校期间参加互联网+大赛并获得校级一等奖，参与国家科研项目、天津市科研项目、校级教材著作编撰项目。

引用本文

Liangjie Xia, Mengmeng Zhang, Jun Wang, Pengwen Hou (2025). Platform traffic support strategies under dual live-streaming channels[J].Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review, 203:104349.

原文链接

https://doi.org/10.1016/j.tre.2025.104349