当企业数字化转型的浪潮扑面而来时，你是否也曾感到一丝迷茫：那些复杂的业务难题，究竟该如何用数据去破解？当全国大学生市场调研大赛的号召响起，你是否也曾渴望站上领奖台，却不知从何下手？

  作为天津财经大学商学院数智营销微专业本学期开设的另一门核心课程，《用户数据洞察与分析》与《社媒内容制作与运营》同步发力，以“数据驱动实战、学习对接竞赛”为核心，为学生搭建起从理论到实践、从课堂到赛场的成长桥梁。该课程于10月15日开课，每周三晚6:00在N3216教室进行。

  一、从真实战场出发：企业难题，就是我们的课题

  课程的开场，主讲教师李妹老师将企业咨询项目中遇到的真实的业务难题——资源优化、降本增效、智能客服等直接呈现在同学们面前。这不仅仅是一个个真实案例，更是未来学生工作后即将攻克的“战场”。

师生讨论企业数字化转型案例

  二、解码国奖作品：原来冠军之路有“法”可依

  介绍完企业实践难题后，李妹老师又带领学生详细拆解了两份全国大学生市场调研大赛一等奖作品，从选题的巧妙切入，到模型的严谨构建，再到结论的商业价值，都进行了深入讨论。

  在课堂讨论中，李妹老师引入了“数据分析六步法”地图，它不仅指明了竞赛的实操路径，更揭示了解决企业问题的底层逻辑。更重要的是，学生们第一次深刻理解了竞赛项目与企业实战的异同——一个追求学术严谨，一个强调商业落地，而“数据分析六步法”正是连接二者的桥梁。

学生谈对企业数据的理解

  在本次课程结束前，李妹老师强调，该课程的核心目标是让每个小组都产出一份达到投稿水准的成熟市场调研作品。在课堂上，同学们基本完成了“组队”和“选题”环节。接下来的课程，李妹老师将严格按照竞赛流程，带领同学们一步步走完从问题拆解、数据采集、数据清洗、分析到报告撰写的全过程。

课后师生合影

  未来，课程将继续以“实战”为核心，带领学生在数据的世界里探索，既要产出能投稿竞赛的优质作品，更要培养能解决企业难题的实战能力——让每一位学生都能在数智化浪潮中，凭借数据洞察的硬实力，成为企业争抢的“香饽饽”。