为深入学习贯彻党的二十大精神，以党建引领产教协同育人，深化数智营销理论与实体经济实践融合，3月27日，天津财经大学商学院数智营销创新与设计微专业师生走进天津本土老字号津药达仁堂中医药博物馆，开展党建引领下的校企参观研学活动，以党建赋能老字号创新发展与人才培养双向提升。

参访师生合影

  在达仁堂第四代传人翁悦老师的引导下，师生们首先通过专题影片深入了解达仁堂“达则兼济天下，仁则弘扬医德”的品牌溯源与商标文化积淀，从创始人乐家老铺的百年传承中，感知老字号“仁心制药”的核心文化底蕴。漫步博物馆展区，从见证品牌发展的创始人自主发明的长算盘，到历代经典产品的实物陈列，从非遗制药工艺的实景还原，到乐仁堂等品牌的产业布局展示，清晰呈现出达仁堂从传统药铺到现代化中医药产业集团的发展脉络。师生们重点参观了达仁堂古方今用的创新实践展区，近距离了解企业如何深挖古代中医典籍智慧，将传统配伍理论与现代制药技术结合，打造出速效救心丸等经典创新剂型，同时深入学习企业遵循古训、坚守品质，逐步迈向国际化的发展战略，直观感受传统中医药在新时代的守正与创新。

   参观结束后，全体师生表示对达仁堂的深厚文化底蕴、独特工艺和发展理念有了更全面、深刻的认识。深入了解中，师生对传统中医药企业在新时代的数智化转型和国际化发展路径产生浓厚探索欲望。带着好奇心与求知欲，大家主动利用企业官网和行业资讯平台等渠道，搜索达仁堂最新发展动态，尤其关注“十五五”战略规划、数字化转型成果、国际化布局举措等进展，也重点探究企业未来发展计划。通过这些努力，师生们将数智营销理论与传统企业运营实践相结合积累了前沿一手资料，为学习和研究奠定了基础。

参观结束后师生与翁老师合影

   此次校企参观研学活动，是天津财经大学商学院数智营销创新与设计微专业践行“理论与实战结合”培养模式的重要举措。活动让学生深入理解数智营销的实际应用，为校企在人才培养、课题研究、营销策略设计等领域合作奠定基础。参加活动的师生表示：参观达仁堂是一次宝贵的经历，不仅领略了中华中医药文化内涵，而且见证了传统老字号企业的创新活力。师生计划以此次参观为契机，结合老字号文化资源与数智营销知识，为老字号企业品牌焕新设计可落地的数智营销方案，运用所学知识助力老字号产业在数智时代的高质量发展。