我院市场营销系杨萍老师和研究团队在心理学领域国际权威期刊Personality and Individual Differences上发表论文“Anonymity as a catalyst for good: Linking social media anonymity to prosocial behavior”。

论文观点

该论文对社交媒体匿名性是否以及如何影响用户的在线亲社会行为进行了探讨。基于社会认同理论、公平启发理论和自我决定理论，论文认为社交媒体匿名性对用户的在线亲社会行为具有积极促进作用。具体而言，社交媒体匿名性通过增强用户的感知社会公平和主观幸福感，进而促进其在线亲社会行为。同时，用户的正义感在这一过程中起到正向调节作用。论文通过四项实证研究（包括问卷调查、情境实验和真实平台数据分析）验证了上述机制，揭示了匿名性在促进公平感知、提升幸福感并最终激发亲社会行为的心理路径。研究结论为社交媒体平台治理提供了启示，在保障可追溯性的前提下，应构建隐私保护与亲社会激励并行的机制，强化匿名性的积极效应、弱化其潜在风险，从而营造更具公平性与互助性的网络社区。

期刊介绍

Personality and Individual Differences创刊于1980年，是人格与差异心理学领域的国际顶尖学术期刊，在该领域享有崇高声誉。该刊为英国商学院协会（ABS）三星级期刊，JCR二区及中科院二区期刊，在社会心理学、人格理论、行为遗传学及个体差异等研究领域持续发挥着至关重要的学术引领作用，享有卓越的国际声誉与广泛的学术影响力。

作者简介

杨萍，天津财经大学市场营销系讲师，管理学博士，硕士生导师，主要研究方向为数字化营销与社交媒体用户行为。主持天津市哲学社会科学规划项目，参与国家自然科学基金项目与天津市教委人文社科项目，研究成果发表于《International Journal of Consumer Studies》《International Journal of Contemporary Hospitality Management》《Marketing Intelligence & Planning》《管理评论》《管理学报》等国内外高水平期刊。

全文链接

https://authors.elsevier.com/a/1lmRYheKe07qW