全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛创立于2013年，已连续举办14届，累计参与院校3000余所。该竞赛荣登《全国普通高校大学生竞赛排行榜》，其专业价值与行业影响力不言而喻，也被纳入中国国际贸易促进委员会中小企业促进工作重点项目——“百所高校服务中小企业品牌建设”专项活动，每年为数千家中小企业制定品牌培育方案，推动产学研合作，共服务中小企业数万余次。

品牌策划竞赛经过数年培育发展，已成为我国工商管理教育领域中，院校覆盖全面、校企合作深入、国际交流广泛的赛事活动，形成了集学科竞赛、产学合作与国际交流三位一体的创新实践平台。为了培养学生品牌策划的专业技术与实践能力，为将来个人就业与职业发展打下良好基础，现决定举办2027年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛天津财经大学选拔赛。现将有关事项通知如下：

一、竞赛名称

2027年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛天津财经大学选拔赛

二、组织机构

教务处 商学院

三、参赛对象

面向管理类与经济类专业的全日制在校学生，同时欢迎其他专业有兴趣且具备相应能力的在校学生踊跃参与

四、竞赛形式

（一）品牌策划赛道

品牌策划赛道基于产学合作模式，采取团体赛形式（每个团队由3-5名参赛选手和1-2名指导教师组成，其中选手不可跨队/跨校组队，教师可同时指导多个团队但不可跨校指导），参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛（队伍及作品名称可自拟，不体现院校信息即可），策划需要事先征得相关企业的书面同意（需要准备企业授权书，模板另附）。参赛团队必须选择真实存在的品牌为策划对象撰写品牌策划方案（可自主选择品牌，也可选择组委会指定命题企业进行策划，具体名单后续将在全国高校商业精英挑战赛赛事一体化平台（https://ssyth.cubec.org.cn/）发布，选择指定命题企业的团队默认同意赛后将策划方案提供给命题企业方免费查阅，命题企业授权书由学校负责老师联系组委会获取）。若参赛者因作品内容未取得企业授权而产生法律纠纷，由参赛者本人承担全部法律责任，与赛事主办方无关。具体参赛要求详见品牌策划赛道竞赛细则。

（二）数字营销赛道

数字营销赛道采取团体赛形式（每个团队由3-5名参赛选手和1-2名指导教师组成，其中选手不可跨队/跨校组队，教师可同时指导多个团队但不可跨校指导），参赛团队须自行选择一家真实存在的企业品牌或产品，围绕其营销需求制定数字化传播策划方案，并创作宣传创意短视频。关于作品要求、参赛须知及合规指引等具体内容，请详见数字营销赛道竞赛细则文件。参赛团队可自主选择企业进行策划，且须联系目标品牌方取得必要的授权许可，组委会将提供统一的企业授权书模板（详见竞赛细则）。参赛团队或可选择组委会指定的命题企业进行策划，具体企业名单后续将在全国高校商业精英挑战赛赛事一体化平台（https://ssyth.cubec.org.cn/）发布。选择命题企业的团队，即视为同意赛后将策划方案提供给相关命题企业免费查阅；命题企业的授权书由学校负责老师联系组委会统一获取。若参赛者因作品内容未取得企业授权而产生法律纠纷，由参赛者本人承担全部法律责任，与赛事主办方无关。

以上两个赛道的比赛均分知识赛、校赛、省赛/全国预选赛、全国精英赛、全球总决赛五个阶段，分别由赛区组委会和竞赛执委会组织进行。

1. 知识赛以个人形式参赛，参赛选手参加在线知识测评，成绩合格（60分及以上）者获资格组队参赛，同时可申领《初级品牌策划师专业能力证书》，申领办法另行通知；

2. 校赛由各院校结合实际情况自行组织安排，形式不限。校赛所有学生需参加知识竞赛；

3. 省赛各院校在校赛选拔的基础上，可推选不超过50%且不超过20支队伍参加省赛/全国预选赛（且每个赛道不超过10队），由省组委会组织有关专家评审，评选出晋级参与全国总决赛的参赛队。

（1）若省内有关单位设置了省赛，则该省参赛院校需按照相关要求参加省赛后，根据省赛结果进入全国总决赛（具体按照省赛相关通知）。

   （2）若省内没有设置省赛，校赛后则直接参加全国预选赛；

4.全国预选赛采取评审品牌策划方案的方式线上进行，策划方案具体要求可参考竞赛细则；

5.全国总决赛（中国地区选拔赛)设置研究生组、本科组和高职组（含专科、中职组）三个组别，由竞赛执委会组织进行。全国总决赛（中国地区选拔赛）采取品牌策划方案视频陈述（10分钟）与实时答辩（5分钟）的方式线上进行，竞赛语言为中文。全国总决赛将分成若干个小组进行评比，每组第一将晋级全国精英赛（线下进行），评选出全国的冠亚季军；

6.全球总决赛由全球华人营销联盟（GCMF）组织进行。将有来自中国大陆地区、中国台湾地区、中国香港地区、中国澳门地区、新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、英国和澳大利亚等地优秀参赛队参加。比赛方式由全球华人营销联盟制定；

五、校赛评比材料

（一）品牌策划赛道

品牌策划书应当包括但不限于以下要素：1.目录；2.概要；3.引言；4.品牌现状分析；5.品牌定位与核心价值；6.品牌元素设计；7.品牌推广与传播；8.品牌资产保护和风险管理；9.财务预算;10.附录和参考资料等内容。

（二）数字营销赛道

数字化传播策划方案（可参考品牌策划赛道作品要求），并创作宣传创意短视频，按规则要求进行发布。

六、竞赛时间

（一）品牌策划赛道

1. 2026年12月18日前，学生在线报名并完成知识赛。

2. 2026年12月18日，学生自行组队，于商学院N5-201上午8:30-11:30完成校赛。

3. 2027年3月10日前品牌策划赛道学生组参赛队提交全国预选赛参赛资料（校赛登记表、预选赛团队信息、企业授权书等），3月15日前提交参赛作品参加全国预选赛（线上举行）。

4. 2027年3月24日前，品牌策划赛道学生组完成省赛。设置了省赛的地区必须参加省赛，相关时间安排以省赛通知为准。未设置省赛的地区直接参加全国预选赛。教师组递交参赛方案参加全国预选赛。

5. 2027年3月30日前，公布品牌策划赛道学生组入围全国总决赛名单。

6. 2027年5月15-16日，品牌策划赛道全国总决赛（线上举行）。

7. 2027年6月，全国总决赛（线下举行）。

8. 2027年9月下旬（暂定），全球总决赛。

（二）数字营销赛道

1.2027年1月24日前，学生在线进行报名并完成知识竞赛。

2.2027年1月24日，学生自行组队，于商学院N5-201上午8:30-11:30完成校赛。

3.2027年3月1日前，完成省赛。设置了省赛的地区必须参加省赛，相关时间安排以省赛通知为准；未设置省赛的地区直接参加全国预选赛。

4.2027年3月3日前，参赛院校负责人递交校赛登记表、预选赛团队信息、参赛作品等资料参加全国预选赛（线上举行）。

5.2027年3月15日前，公布入围全国总决赛名单。

6.2027年4月24-25日，全国总决赛（线上举行）。

7.2027年6月5-6日，全国精英赛（线下举行）。

七、校赛报名方式

请有意报名参赛同学实名加入微信交流群，后续通知公告请密切关注本群。

八、其他事项

大赛通知文件与相关资料请登录大赛官方网站查询：https://ssyth.cubec.org.cn