姓名：杨萍

系别：市场营销系

职称：讲师

电子邮箱：yangping123yp@163.com

个人简介：

杨萍，南开大学管理学博士、天津财经大学市场营销系讲师。主要研究方向为社交媒体营销、消费者行为。在《International Journal of Contemporary Hospitality Management》《Journal of Travel & Tourism Marketing》《Marketing Intelligence & Planning》《南开管理评论》《管理学报》等国内外期刊上发表学术论文。

教育经历：

2017.09—2020.12  南开大学  企业管理  管理学博士

2019.09—2020.09  美国马萨诸塞大学阿默斯特分校  联合培养博士

2014.08—2017.09  云南财经大学  市场营销  管理学硕士

工作经历：

2021.8—天津财经大学  市场营销系  讲师

教授课程：

市场营销学/行业营销分析/新闻传播学/全媒体运营（本科生）

研究方向或领域：

数字化营销、社交媒体用户行为、数字化传播

研究成果：

l 科研项目：

（1）参与国家自然科学基金面上项目、批准号71572083、课题名称“双层级市场结构下的供应商要素品牌化竞争优势形成机制及其对绩效的影响研究”、2016/09-2020/12，60万，已结项.

（2）参与国家发改委重点建设项目、课题名称“我国品牌价值评价理论和方法研究”、2017/09-2018/08，30万，已结项.

（3）参与国家发改委重点建设项目、课题名称“中国特色的品牌评价方法与评价体系研究”、2018/11-2019/11，30万，已结项.

（4）参与国家自然科学基金面上项目、批准号71662036、课题名称“负面信息对品牌资产的影响：品牌的国家身份调节效用机制研究”、2017/01-2020/12，32万，已结项.

l 发表论文：

（1）Ping Yang, Kefang Li, Chunli Ji. How customers respond to social media advertising[J]. Marketing Intelligence & Planning, 2023, 41(2):229-243.

（2）Chunli Ji, Ping Yang.What makes integrated resort attractive? Exploring the role of experience encounter elements[J]. Journal of Travel & Tourism Marketing, 2022, 39(3): 305-319.

（3）Erose Sthapit, Chunli Ji, Ping Yang, Catherine Prentice, Brian Garrod. Experience-driven well-being: the case of unmanned smart hotels[J]. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 2024, 36(13): 1-18.

（4）Erose Sthapit, Ping Yang, Chunli Ji, Peter Björk & Matthew J. Stone.Remembrance of travels past: creating memorable halal food experiences among non-muslim Chinese tourists[J]. Journal of Foodservice Business Research, 2024: 1-28.

（5）Salman Ali, Guihua Li, Ping Yang, Kramat Hussain, Yousaf Latif. Unpacking the importance of intangible skills in new product development and sustainable business performance; strategies for marketing managers[J]. PloS One, 2020, 15(9): e0238743.  

（6）杨萍,纪春礼,何秋月.企业数字责任前沿述评与展望[J].企业管理,2023(08):114-118.

（7）杨萍，李桂华，黄磊.员工品牌契合的概念、结构与测量研究[J].管理学报，2020，17(1):85-93

（8）李桂华，杨萍，郑帅.要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响——以品牌信任为中介的实证研究[J].管理现代化，2019，1:70-73.

（9）李拓晨，乔琳，杨萍.企业间信任对供应链企业组织即兴的影响机理研究——供应链柔性的中介作用与交互记忆系统的调节作用[J].南开管理评论，2018，21(4):74-84.

（10）张会龙，李桂华，张宇东，杨萍.中国跨国公司如何利用国际社交媒体提升品牌绩效——基于天士力的Facebook营销案例分析[J].珞珈管理评论，2019，29(2):156-172.

（11）杨萍，王斌，纪春礼，聂元昆. 基于TPB修正模型的微信朋友圈广告接受意愿研究[J].商业经济研究, 2016, 21(1): 71-73.

（12）纪春礼，杨萍. 电商平台企业的社会责任与企业价值相关性研究[J].经济与管理，2016,30(4): 89-96.

（13）杨萍,纪春礼.基于联合分析的网络团购消费者偏好研究——以电影团购为例[J].中国市场,2016(22):12-17.

（14）杨萍.大数据背景下营销领域的创新与挑战[J].中国市场,2015(27):28-29+31.

l 获奖情况：

（1）2023年获得天津财经大学“凝心铸魂跟党走 团结奋斗新征程”教职工演讲比赛三等奖，颁奖单位：天津财经大学